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Le sportswashing est un procédé qui consiste à utiliser le sport (que ce soit à travers un événement sportif, une équipe sportive ou de façon général) comme moyen d'amélioration de sa réputation.
Le but étant, par l’investissement de sommes importantes dans le sport, de palier à une faiblesse de sa politique ou de détourner l'attention d'un mauvais bilan, en matière de droits de l'homme par exemple.
L’Arabie Saoudite, qui a opté pour cette stratégie de développement, se retrouve au cœur d’une polémique après avoir voulu débourser 150 millions d’euros pour sponsoriser l’équipe féminine madrilène alors que, dans le même temps, sa politique sur le droit des femmes est fortement contestée. En se positionnant sur ce terrain, ce pays espère ainsi redorer son image grâce au sportwashing.
📷 tribuna
Real Madrid C.F.